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引论 左眼读财经右眼读术语（第3页）

一是政府部门的相关决策、报告、活动安排、人事变动

政府虽然不直接参与市场经济活动，却与市场经济活动密切相关。尤其是相关经济主管部门的动态，有时候会在某种程度上影响甚至决定着市场行为乃至发展趋势。所以，财经新闻不能不关注这一块，把它当作宣传报道重点是很好理解的；同时，这同样也是受众关注的焦点，所以常常出现在重要版面上。

二是业界动态和现象

说穿了就是，财经新闻必须报道各行业、各企业的最新动态和未来规划。说到底，企业是经济的细胞，专业术语叫“公司是市场经济中最重要的活动主体”。一旦离开大大小小的企业，市场和经济都将不复存在。

换个角度说，哪里的企业数量多、体量大，一定程度上就反映这个地区的市场活跃、市场经济规模大、市场化程度高。所以，财经新闻不可能脱离这样的重点内容。

三是资本和金融领域

具体地是指银行、保险、股票、基金、债券、期货、租赁等方面。道理很简单，市场经济的本质是货币经济，市场和经济都离不开货币及其交换。货币既是实物符号（例如只要你有钱，就可以在市场上几乎买到一切），又是价值符号（钱的多少可以用来衡量经济活动规模、财富规模乃至个人成就大小）。

而不用说，只要谈到货币就不能不牵涉到资本和金融这两个主要话题。所以，财经新闻常常是“三句不离本行”，言必谈资本和金融；也正因如此，许多读者才会感到深奥难懂，并激发起学习相关财经知识的冲动和欲望来。

中外财经新闻对比

我国的财经新闻还只有10多年发展历史，在许多方面还显得稚嫩和不足。与成熟市场经济国家的同行相比，其不足之处主要表现在报道的专业水准、鲜明特色、内容深度等方面比较欠缺；有效信息量不足、信息处理能力弱；缺乏针对经济事件的深度挖掘，预测性分析不够或不准确。尤其是在金融、投资等方面的报道就事论事多，过于表面化，财经评论意见相对浅薄、随意。

以美国《华尔街日报》为参考系

这里以美国《华尔街日报》为参考系来进行对比。

为什么选择《华尔街日报》？因为这是全球最优秀的财经媒体，也是美国发行量最大的媒体，而美国又是成熟市场经济国家的典型代表。据美国发行稽核局2012年10月30日公布的数据，《华尔街日报》的日均发行量高达230多万份，在美国位居榜首，比位居第二的《今日美国报》高出60万份。[13]所以它不但在美国、而且在全球都具有很大的影响。当然，这里我们并不是比它的发行量和影响力，而是侧重于报道手法。

无论美国的普通读者，还是全球经济界，一直都对《华尔街日报》评论的权威性、报道的翔实性和科学性、专业财经报道的可读性赞誉有加。

自从《华尔街日报》1889年开始从事金融信息传播以来，虽然历经波折，但始终注重严肃性和可读性的有机统一，因而理所当然成为我国新财经媒体的模仿榜样。

尤其是在遇到重大经济事件时，它都会毫不犹豫地立即跟进，利用各种形式、不同体裁，如消息、连续性报道、分析性文章和评论等，从不同角度切入，多侧面和全方位地进行立体报道和分析，给读者呈现详细的事态发展进程。在这方面，简单地归纳有四多：内容多、体裁多、角度多、层次多。

可是相比之下，我国的同类媒体在这方面就欠缺许多，归纳起来是四少：版面少，显示对这种重大事件的关注度不够；深度少，报道浮于表面、不够深入，也不追求连续性，通常满足于围绕某个关键日期进行一番事件分析；体裁少，基本上是图片加深度报道，很少出现评论，更缺乏对整个事件的意义作深入分析；原创少，主要表现在缺少第一手采访，通常是从国外媒体引用第二手资料，想深入也深入不下去，有的干脆就以“综合报道”开头，说穿了就是东抄西拼而成。除此以外，从中外财经新闻的对比中可以看出，各自的记者报道水平有显著差异，主要表现在：国外媒体的财经新闻大多出于同一记者之手，所以在时效性、分析性和报道深度方面有可靠保证；可是我国国内对同一事件的财经新闻报道往往出于不同记者之手，显得凌乱而肤浅。主要原因之一，在于缺乏这种大手笔的优秀记者。

报道的深度和广度

《华尔街日报》的报道深度和广度令人叹为观止。它在全球30多个国家发行34种报纸，这些报纸全部都有财经专栏，在财经新闻方面采取的是本土化和国际化相结合的策略。

从《华尔街日报》的报道深度看，它在财经新闻的本土化方面做得很不错。无论在什么国家，它都会提供当地以及美国本土的财经新闻，侧重于服务当地读者。从财经新闻的国际化方面看，由于美国是全球经济中心，而华尔街又是美国的经济金融中心，所以美国本土（包括美国政府、银行、企业）的一切动态都是全球各国所关心的。

由此可见，《华尔街日报》的这种国际化视角是由美国在全球的经济地位决定的，甚至可以说是与生俱来的。虽然无论国际财经新闻还是国际金融行情，它的版面都排在每叠报纸最靠后的地方，但这种“内向”风格不会影响一个基本事实：美国化即国际化。[14]换句话说就是，我国的财经新闻根本无法与之相匹敌，当然，或许也不需要这样做。

但这显然也是我国财经新闻的短处。如果我国的财经新闻也如此“内向”，就会缺乏国际性。尤其是我国的财经新闻如果只侧重于国内经济事件，就不会用全球化眼光来看问题。

当然，这种缺乏国际视野与采访能力不足也是密切相关的。因为我国已经成为全球第二大经济体，随着国际地位的提高，一方面我们完全可以并且应该派驻财经记者奔赴全球各国，另一方面我国的财经新闻也正在慢慢开始具有国际化意味。所以可以断言，上述情形有望在以后得到改观。

从《华尔街日报》的报道广度看，它在西方国家看来就是“资本市场”的代名词，有商人“圣经”之誉。无论美国还是全球的政治经济新闻、商业新闻，以及生活琐事，它几乎无所不包，可谓面面俱到。从A叠新闻版的重大新闻、调查报告，各种专栏、特稿、评论（包括书评，影评，艺术等内容）；到B叠市场版的商业新闻、投资行情、金融点评；再到C叠投资版的美国乃至全球金融行情，定位都非常清晰，可读性极强。

可是对比我国国内的财经新闻，目前的报道内容还主要集中在宏观和中观角度，题材大，覆盖面却不广。一方面，这是我国国内经济环境和经济发展程度制约造成的；另一方面，也与我国财经新闻的报道手段不成熟、记者水平不高有关。

例如，《华尔街日报》为了适应读者和市场需求，相对固定地采用了一种独特的新闻写作方式，人称“华尔街日报体”。它的表达过程通常是：首先从读者感兴趣的个体利益入手，第一步在开头写一个生动活泼的小故事；接下来第二步就是过渡，从这个小故事身上开启大主题；第三步是展开，就是集中力量深化主题，把它说透；最后第四步是结尾，回应开头这个小故事来进行总结和升华。这样一个过程下来，也就很好地完成了从点到面、再由面到点的逻辑思维过程。

阅读这样的财经新闻，读者会像看小说一样津津有味，久而久之就会成为该报的忠实读者。如果换了其他的媒体，还会感到不习惯哩。

前瞻性报道最能反映新闻水准

财经新闻既要对现实环境随时进行监测，又要对这种经济环境动态的未来发展加以把握，而这就涉及到对经济事件的历史趋势进行预测了。毫无疑问，这不但是读者最关心的，也最能反映财经新闻的报道水准。

遗憾的是，目前我国的财经新闻在这方面做得很少，大量的预测性报道模棱两可、似是而非，有的完全可以说是胡乱猜测，客观上以南辕北辙误导了读者。

这方面最典型的是对未来房价涨幅的预测。最近10年来，房价上涨过快一直是我国财经报道的热点，可是就连这样一个最简单的经济事件，各种媒体的报道也是众口不一，甚至截然相反。看上去“公说公有理，婆说婆在行”，好像真是这么一回事，但实际上与读者的感受相差太远。读者不读你的新闻心里还清楚，读了反而感到迷茫和思维混乱，说这样的财经新闻是混淆视听、遗毒读者决不为过。

不用说，读者关心财经新闻的前瞻性报道，是为了能够大致判断今后一个或长或短时期内的经济政策走向和行动能力，从而对个人、企业和国家做出应有的预测。

虽说未来瞬息万变、难以揣摩，但越是这样读者就越需要财经新闻在这方面帮他们一把，以防错失良机、遭遇重大损失。可以说，财经新闻的服务性主要就体现在这种对信息的高水平处理上，在时间和空间上把看上去没有多少关联的信息有机结合起来，衍生出另一种独到的经济价值来。

不可否认，对经济事件的准确判断，要求作者具有扎实的经济基础知识和相关知识、发现和研究问题的科学方法、敏锐的观察和思考能力。

因为在宏观经济环境中，任何一项经济指标的变动都会直接或间接影响经济系统的变化，这种过程或隐或现、影响或大或小、轨迹错综复杂。如果不具备对相关领域发展动态、特定政策的相应影响作深入纵向分析的能力，这种对未来走势的判断就难免会有偏差，甚至相差十万八千里。对照现实，这种高水平的记者和作者在我国目前非常缺乏。

毫无疑问，对经济事件的任何预测，都应当建立在报道现实、表达事实，并且对所报道的经济事件本身进行广泛论证的基础之上；并且，这种预测轨迹还要能为读者理解和接受。否则，就应当作出详尽的解释，来证明自己的推导过程。切不要自以为是，或故弄玄虚，甚至愚弄读者以博自乐。

而要做到这一点，当务之急就是要对目前还不为公众所理解、所正确掌握的财经术语进行适当解释，真正把经济知识普及为公众知识。显而易见，这就是本书要做的工作。而你现在阅读本书，实际上就是已经在武装自己头脑、提高辨别财经新闻能力的工作了。